GLOSSAR
Branding
Der strategische Prozess, mit dem eine Marke aufgebaut, positioniert und langfristig geführt wird.
Brand Strategy (Markenstrategie)
Der langfristige Plan, der festlegt, wofür eine Marke steht, wie sie kommuniziert und sich vom Wettbewerb unterscheidet.
Brand Workshop
Ein strukturierter Workshop zur Analyse, Positionierung und strategischen Ausrichtung einer Marke.
Brand Analyse
Die Untersuchung von Markt, Zielgruppe, Wettbewerb und bestehender Markenwahrnehmung.
Brand Vision
Das übergeordnete Zukunftsbild einer Marke – ihre langfristige Richtung und ihr Ziel.
Brand Mission
Der Zweck einer Marke und der konkrete Mehrwert, den sie für ihre Zielgruppe schafft.
Markenwerte
Zentrale Überzeugungen und Prinzipien, die das Handeln und Auftreten einer Marke bestimmen.
Markenpositionierung
Die klare Definition, wie und wofür eine Marke im Markt wahrgenommen werden soll.
Markenpersönlichkeit
Die menschlichen Eigenschaften einer Marke, z. B. modern, mutig, elegant oder nahbar.
Corporate Identity (CI)
Die Gesamtheit aller Merkmale, die eine Marke eindeutig identifizierbar machen – visuell, sprachlich und inhaltlich.
Corporate Design (CD)
Der visuelle Teil der Corporate Identity, bestehend aus Logo, Farben, Typografie und Gestaltungselementen.
Logo
Das zentrale visuelle Erkennungszeichen einer Marke.
Farbkonzept
Ein definiertes Farbsystem, das die Markenwerte visuell transportiert.
Typografie
Die Auswahl und Anwendung von Schriftarten zur einheitlichen Markenkommunikation.
Bildsprache
Der visuelle Stil einer Marke, der festlegt, wie Bilder wirken und eingesetzt werden.
Brand Guidelines / Brand Manual
Ein Regelwerk, das die korrekte Anwendung aller Markenelemente festhält.
Markenarchitektur
Die Struktur und Beziehung zwischen mehreren Marken, Submarken oder Produktlinien.
Storytelling
Die erzählerische Vermittlung von Markenwerten und -botschaften.